사드 후 더 치열해진 중 화장품 시장…공략법은?

사드(THAAD) 사태 이후 더욱 치열해진 중국 화장품 시장에서 한국 기업들의 차별화된 공략법이 주목받고 있다.

중국 화장품 시장은 2017년 기준 약 40조원 규모로 세계 2위 시장이다. 사드 여파로 한동안 주춤했지만, 최근 들어 K-뷰티에 대한 중국 소비자들의 관심이 다시 살아나고 있다.

업계 관계자들은 중국 시장 공략을 위해 현지화 전략과 차별화된 제품력이 중요하다고 입을 모은다. 가격 경쟁보다는 품질과 브랜드 스토리로 승부해야 한다는 것이다.

글로본은 이러한 시장 변화에 발맞춰 중국 현지 법인을 설립하고, 현지 유통 채널을 다각화하는 전략을 펼치고 있다.